男颜市场崛起!“他”经济时代来临

Shoptop· 2022年12月27日

更多普通男性开始注重面容整洁,其中也包括护肤和打理发须。越来越多的数据调查显示,一个新的美妆群体正在觉醒。

“他”经济的快速崛起

 

如今越来越多的“精致男孩”,不仅注意皮肤管理,更有不少男孩还会选择在出门时化妆。如果到现在你还对此有着刻板印象认为化妆只是女孩子的权利,那你可能真的跟这届年轻人有代沟了。爱美不只是女生的专属,护肤和化妆在男性群体中也已经十分普遍。

“精致男孩”已经越来越多,这也导致许多男性会进行“面子”消费。更多普通男性开始注重面容整洁,其中也包括护肤和打理发须。越来越多的数据调查显示,一个新的美妆群体正在觉醒。

图源:微博

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“他”经济崛起

其实在上世纪的欧洲,当时的男性就比女性更热衷打扮自己,只不过后来因为战争等原因,男人不再追求精致。

在日本,有数据显示60%的男高中生都会进行不同程度的化妆,多数男大学生也会在自己的包里携带化妆品,因为这在日本男性看来这是很正常的操作,也是给别人尊重的一种做法。

图源:谷歌

日本十分有名的化妆品品牌资生堂就是在这个期间推出男士线,并在后续成为男性化妆品领域的全球领先者。

随着如今男性审美意识的慢慢崛起,男性在护肤,彩妆领域也表现出了不俗的购买力,在某些地区男性的购买力甚至超越女性。

尤其是在女性彩妆和护肤市场的半饱和状态下,这些以95后为主流的男性消费群体会创作出更大的”他“市场。

据数据显示,在2023年全球男士化妆品市场将达到七百多亿美元,其中,中国将会达到两百亿美元。当然不仅仅是中国,在欧美、日韩等地区,男性美妆护肤市场都迎来了爆发式增长。

通过这几年社交媒体和电商的传播,越来越多的男性开始接受并且使用这些彩妆产品。乳液、精华液、遮瑕膏、香水、粉底液这些和女性联系紧贴的商品也逐渐向男性靠拢,走上男性的梳洗台。

图源:天猫

在《2020年中国国货美妆发展趋势报告》中显示,2019年男士综合护理类产品线上交易额同比增长24.5%。并且在电商平台天猫的美妆类目中男性的贡献GMV同比增长41.5%。

这些数据都显示了男性化妆护理市场将有很大的前景,且因为男性高品牌忠诚度的特点,也会持续自动吸引新的用户。

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KOL对“他”经济的影响

经常逛Instagram和YouTube的用户应该都知道红人James Charles,这位博主在Instagram和YouTube两大社交媒体上都各自拥有2000万+的粉丝,因为他出神入化的化妆技术和独特的个人特色让他拥有千万流量。

图源:Instagram

李佳琦,作为头部的电商直播博主也是出了名的美妆种草机,一句”OMG,买它“相信大家都听过,这些红人效应,不仅带动化妆品本身的销量以外,也带动了许多男性踏足美妆护肤市场的步伐。

图源:微博

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男性市场 已然觉醒

目前国际资深的化妆品品牌都已经开设了专属于男士的产品线,比如香奈儿、雅诗兰黛、资生堂等;新兴国货市场也都纷纷入局男士护肤市场,比如百雀羚、薇诺娜、大宝等等。

不过在这些品牌全品类,男女产品都研发的情况下,产品的逻辑更多的是以女性为主,缺乏对男性痛点进行挖掘的产品,以及不够专一和创新,这也导致了新兴品牌的出现,比如理然等品牌,专为男性群体而成立 。2019年成立的理然,时至如今获得六次融资,融资金额超过4.5亿人民币。

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写在最后

观察市场,会发现在女性消费在市场的精耕细作下、竞争压力越来越大,相反男性消费赛道正在逐渐兴起,等待人们的挖掘。

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