YouTube营销,从广告类型先看起

了解YouTube广告类型,针对性投放

YouTube是全球第一大视频营销平台,覆盖88个国家及地区,涉及76种语言。
目前,YouTube上大约每分钟会有500小时的视频上传量,用户活跃,是海外广告投放的重要一站。
商家在进行YouTube广告投放之前,先要对广告类型有所了解。

01
可跳过的插播广告

图源:Google

可跳过的插播广告是指在视频播放之前或播放期间显示的广告(也称为“前贴片广告”或“中间贴片广告”),一般时长至少12秒,且最好不超过3分钟。
用户可以在5秒后选择跳过这段广告,如果用户选择跳过广告,广告商可以不必支付广告费用;
只有当用户播放到30秒或者小于30秒的视频播放完成,以及用户点击广告的情况下,广告商才支付平台费用。
这种广告形式也叫True View”广告,即只为用户真实观看的广告付费。
这种广告的优势在于,用户无法跳过广告的前5秒内,对广告注意力集中,可以提高广告的曝光度。
同时,广告商也可通过用户选择跳过的时间节点来判断广告内容的吸引力。

图源:Snapshot

 

02
不可跳过的插播广告

图源:Google

据统计,大约有76%的用户会跳过插播广告,因此一些广告商选择投放不可跳过的插播广告。
不可跳过的插播广告时长不超过 15 秒,也可在视频播放之前、期间显示。
唯一区别是用户无法跳过,只能等待广告播放完毕。
当广告商希望广泛投放广告以提升知名度时,可以选择不可跳过的插播广告形式。
广告费用按照CPM(每千次的展示费用)收取。
 
03
导视广告

图源:Google

导视广告是不可跳过的插播广告的一种,同样按照CPM(每千次的展示费用)收费。
时长为6秒,在视频播放前显示。因此,这种广告形式适合想要传达较简短信息的广告商。
但不必担心6秒时长不够,Google分析发现,90%的导视广告对广告转化都有巨大的促进作用。
恰因为其简洁有力,可以给用户留下更深刻印象。

04
发现广告
发现广告会出现在 YouTube 的首页、搜索结果页面上,或者是观看页面上的相关视频。
呈现形式一般为一张缩略图+三行文字,且有“AD”标注。
用户自愿选择是否打开该广告,因此也是一种“True View”真实观看付费广告。

图源:HubSpot

05
非视频广告
非视频广告主要是为不想花费太多的广告商提供的,一般有两种形式。
一种呈现为观看页右侧推荐栏上的图片引导链接;另一种则为视频内嵌的叠层广告
非视频广告都是按照点击次数对广告商进行收费。

图源:Snapshot

 

06
其他
YouTube上的广告类型还包括外播广告标头广告两种。
外播广告仅适用于移动设备,仅在 Google 视频合作伙伴上运行的网站和应用上展示,在YouTube上无法展示。

图源:Google
标头广告会在 YouTube 首页顶部自动无声播放长达 30 秒,极大地促进企业知名度曝光,根据CPD(每日费用)或CPM(每千次展示费用)计费。
但必须在 Google上预订,且价格较昂贵。

图源:Google
商家在进行YouTube广告投放时,首先要根据自身的商品特性、目标人群以及预算等选择合适的广告形式。
接下来再根据广告形式确定广告的内容,要保证吸人眼球,且能够充分反映品牌特点。

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