亚马逊频繁封号,垂直品牌卖家该何去何从?

2021,独立站已成必选。

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亚马逊平台最新动态

相信昨天,各位卖家朋友都被亚马逊大卖链接变狗、账号被封的消息刷屏了吧(捂脸)!

 图源:小编朋友圈

先是亚马逊大卖帕拓逊账号出错,Mpow品牌店铺众多产品突然变为不可售,昨天,又有一个深圳顶级大卖的账号出了问题。

看着这红红的Currently Unavailable,小编都替各位亚马逊卖家着急。

 图源:Mpow店铺截图,多款耳机显示不可售 

边震惊边吃瓜的同时,各种关于处罚原因的消息也流传开。

有传言称,平台处罚原因是卖家刷单导致。亚马逊向来严厉打击刷单行为,发现违规卖家,被警告还算好的,丢账号可就苦不堪言了。

让人心累的是,亚马逊卖家刚在五一期间做过一波地址验证,悬着的一颗心还没放下,就又爆出大卖受罚的消息。

今年以来,亚马逊卖家的数量已激增40多万,平台收紧政策、加大审核力度是必然的趋势。

 

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亚马逊规则重重为哪般

其实,小编看到这波亚马逊的铁拳,虽然确实非常替卖家朋友们揪心,却并不感到惊讶。

因为亚马逊作为电商平台的属性,就注定了它会走向监管愈加严格的局面。

试想如果你是购物者,在一个平台上不能买到最合心意、最物美价廉的商品,这样的平台你还会去吗?

 图源:Pexels 

电商平台向来是“重买家,轻卖家”的,这样的定位就注定了卖家的发挥空间极其有限。

为了弱化第三方卖家店铺的概念,加强平台整体的一致性和自身品牌,在商品的listing页面得费很大力气才能找到小小的店铺名称。

国外老一辈的消费者,甚至都不知道亚马逊上大部分是像他们一样的普通人,都意识不到第三方卖家的存在。

除此之外,像亚马逊、阿里速卖通这样的平台,限制卖家和消费者之间的直接沟通是常规操作。

在这样的环境下,中国亚马逊卖家打造产品供应链有多努力,进行品牌力量的积累就有多艰难。

 

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未来十年,独立站将成标配

对于各位垂直精品的平台卖家来说,2021年是入局独立站的最佳时机!

2020年的疫情,导致全球大批商户从线下往线上转移。卖家的疯狂涌入,使得各流量渠道纷纷收紧政策,在屏蔽了一部分违规卖家的同时,也导致一批合规卖家无辜中招。

2021年,对于目前只做平台的精品卖家,尤其是有志于打造原创品牌的平台卖家,独立站其实已经不是做不做的问题了。

平台固然有其巨大的优势,但在面临亚马逊等平台的种种规则束缚下,以及在社交媒体崛起带来的流量去中心化趋势下,如何布局好独立站,将对品牌未来五年乃至十年的发展将起到重要的影响。

图源:Pexels 

近年来,无数DTC品牌的崛起都在不断挑战着几十年品牌巨头的市场份额,归根结底,是贴近消费者、精准打击消费者痛点带来。

准确捕捉新一代主力消费群体消费习惯的变化、开辟品牌增长的第二曲线、通过各种渠道提升品牌的影响力、与消费者建立广泛而深刻的联系,不是一个小小的平台店铺能够承载的。

未来十年,是独立站的黄金时代,也是中国出海品牌走向世界的黄金时代。携手Shoptop,让我们一同成为下一个改变世界的中国品牌!

 

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