DTC出海引流,怎么能少了网红营销?

Shoptop· 2021年09月08日

引流与品牌打造双重保障

多元化社交媒体的兴起,网络红人涌现,积聚了大量的流量。对于出海商家而言,特别是布局DTC模式的商家,网红营销已经成为品牌出海路上必备的手段。

Influencer Marketing Hub调查显示,大多数品牌(59%)都有独立的内容营销预算,其中75%打算在2021年将预算专用于网红营销

那么为什么网红营销有如此的重要性呢?进行网红营销前又应该做好哪些准备?

 

01
了解网红营销
网红是指各种社媒平台上具有影响力和粉丝群体的机构和个人,他们在某个细分领域有一定经验和知识,可以得到粉丝的信赖。
而网红营销,则是商家或品牌通过与网红合作,利用其影响力在社媒或其他渠道进行产品与品牌的推广,其形式可以是赞助、代言、推荐等等。

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图源:Unsplash

02
网红营销的优势
1.精准触达用户
商家寻找合适的网红博主进行合作时,一定会根据其专业领域来判断是否符合推广需求。
与推广需求匹配的网红博主所拥有的粉丝,也是商家的目标消费人群
因此网红营销在进行产品或品牌的推广时,可以精准的触达相关领域的消费者,相较于其他营销手段而言,网红营销的精准性更容易提高销量
2.提供社交证明
常规的社媒营销往往需要一个产品被消费者接纳和认可的过程,这个过程是潜移默化的、长期的。
而网红博主们已经在前期的积累中获得了用户的信任,拥有了大量粉丝,这一优势可以使网红营销的过程更加紧凑,缩短营销周期
网红博主的推荐以及粉丝的追随,其实也是在为商家的产品和品牌提供强大的社交证明,更易带动后续的消费者购买。
3.促进用户互动
传统的广告形式已经让观众产生了审美疲劳,常常会被屏蔽。
网红营销的广告则不同,粉丝对博主的关注会自然而然地被引流到产品和品牌推广上面来,相关领域的信息传递弱化了营销要素,不引致用户反感,还会促进用户与博主间的互动。
另外,这些互动信息来自于目标消费人群,可以帮助商家了解收集市场对产品和品牌的反馈
4.打造品牌形象
商家进行营销推广时,选择的网红和平台其实本身就是品牌定位的一部分。
在合作过程中,网红博主也会根据其账号运营的规划和服务受众的需求,对产品和品牌的输出做出设计
由于网红博主在这方面的专业和经验,他们可以做出成熟完整的内容营销讲好品牌故事,从而帮助打造品牌形象。

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图源:Pexels

03
网红营销的准备
1.平台选择
首先需要明确平台的选择,每个社交媒体有其不同特性,在了解平台自身影响力的同时,也要结合行业来进行判断。
比如Instagram和YouTube上时尚美容品类最受关注,Twitch则是专业的电子游戏平台。
2.网红类型
商家一方面根据想要触达的人群,一方面也要考虑到预算来选择网红的类型。
可能是拥有巨大影响力的超级网红,也可能是更直接聚焦人群的纳米级网红
3.预期效果
网红营销最基本的需求就是提升品牌知名度和增加销售额,但商家需要设定细致的预期目标

比如通过触达新的人群,或者对外释放品牌理念等来实现知名度或销量的提升。

对于想要打造DTC模式的独立站卖家而言,网红营销是绝对不容错过的营销方式,是实现引流和品牌打造的双重保障。

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