不久前,财联社科创板日报和新消费日报共同发布了“2023年度消费新势力——年度品牌榜”。其中,影像生态配件品牌乐其SmallRig引起多方关注。
对于不熟悉影像配件的人来说,这个名字可能可能比较陌生,但搜索可以发现,其旗下核心品牌SmallRig斯莫格早已是一个全球化品牌,用户覆盖150多个国家和地区,且销量与市场份额全球领先。
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来自深圳的出海“隐形冠军”
SmallRig被深圳新闻网称之为“隐形冠军”,或许经历了默默无闻,但却已在国际市场上处于领先地位。
相关报道显示,SmallRig斯莫格品牌诞生于2009年,不过,在2013年之前一直处于业务摸索阶段,直至凭借一款影视配件进入行业,才开始逐渐将品类和业务拓展至相机套件、手机套件等。
目前,其主营已包括相机支撑与稳定、智能手机支撑与稳定、灯光与控制系统和移动电源四大产品线,共1000多个单品,被广泛应用于直播、VLOG、短视频、纪录片、好莱坞院线大片等领域。
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图源:深圳新闻网
接下来,我们就一起来看看,SmallRig这个品牌有哪些值得跨境卖家朋友借鉴的成功经验。
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站在风口,便能起飞?
在以前,影像配件类产品的受众圈层的确很小,主要为专业摄像师或摄像爱好者。然而,随着短视频与直播经济蓬勃发展,情况已经发生变化,越来越多普通人开始利用影像记录生活、发掘商机。随之,影像配件产品的需求也激增。
Future Market Insights的数据显示,2020年,相机配件市场的规模约为27亿美元,预计至2032年市场规模将达123.4亿美元,预测期内复合年增长率约为13.5%。
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可以说,抓住机遇,出海拓展广阔市场是SmallRig取得优秀成绩的重要因素。
当然,只有风口与机遇还不够,SmallRig最值得卖家朋友学习的就是运营策略与品牌推广策略。
1.用户至上
Shoptop品牌出海专家经常会谈到的一句话就是“以用户为核心,以用户喜欢的产品为核心;以解决用户的问题为起点,以提供超前的体验和更好的产品为方向”。很多品牌也都宣称“以用户为中心”,但极少有品牌真正做到了这一点。
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相关信息显示,SmallRig通过数字化的用户需求管理平台,目前已经聚集了全球超过200万个C端用户、近千名专业摄影师和一线摄影器材厂商,并与用户共同创作超过2100个定制产品,先后开发了超过800款的量产产品。
2.塑造良好的品牌形象
同时,SmallRig也非常注重品牌形象。例如,对于欧美地区消费者来说,品牌是否注重环保与可持续发展,是影响购买抉择的一个重要因素。
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3.营销推广
在推广方面,SmallRig的一个重要举措是通过“Affiliate Program(联盟计划)”、“Invite Your Friends(邀请你的朋友)”来拓展更多用户。忠实用户利用推荐码成功邀请朋友进行注册并购买,即可获得折扣与优惠券。
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在社媒营销方面,SmallRig也比较重视。其在Facebook上拥有78万粉丝,在Instagram上拥有30.5万粉丝,在YouTube上也拥有3.53万位订阅者。
图源:SmallRig Facebook
此外,SmallRig还会利用海外著名摄影师和红人来进行营销,从而丰富品牌故事,占领用户心智。
写在最后
从默默无闻的小众赛道拓展者,到备受瞩目的出海品牌,SmallRig凭借优秀的运营与营销策略实现了飞跃,也让我们看到了品牌“以用户为中心”的力量。
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