Facebook vs. Instagram? 2021社媒营销最新趋势解读!

说起社媒营销,一定绕不过Facebook和Instagram这两个巨头。

全球有超过600万广告主在使用Facebook和Instagram来进行广告宣传。在原生内容营销方面,其他社媒平台比起两大巨头依然望尘莫及。
 图源:《Social Bakers 2021社交媒体营销报告 
因此,了解这两个平台各自的特点和区别,对于广告主们来说至关重要。
今天,小编就为大家带来了新鲜出炉的Socialbakers《Facebook vs. Instagram: 2021社交媒体营销报告》,一起来了解下两大平台的最新趋势吧~
01
发展&趋势
为什么要了解两大平台的最新趋势?
正如其他社媒应用一样,Facebook和Instagram也在不断地更新产品功能。
随着时间的推移,消费者的行为和人口结构也在不断发生变化,社媒的营销环境也在随之变化。
因此,广告主需要了解最新趋势,从而改变营销策略来应对这些变化。
1. IG相比FB的发展如何?
2012年,Facebook以10亿美元的价格收购Instagram。
在过去5年间,IG在FB广告收入的占比从最初的13.2%上升到了36.54%,几乎翻了三倍
 图源:Social Bakers 2021社交媒体营销报告 
过去两年,IG上的广告支出急速增长。即使是在受疫情影响的2020年,增长势头也丝毫不减。
 
2. Instagram Stories增长迅猛
尽管FB在广告支出上仍处于领先地位,但在2020年,Instagram Stories上的广告支出同比增长了40%,比起2018年几乎翻了一番(91%)。
02
Facebook vs. Instagram:重要区别
1. IG上的广告互动是FB的20倍
在广告表现方面,2020年第四季度的数据显示,IG上的互动数是FB的20倍还多。
 图源:Social Bakers 2021社交媒体营销报告 
由上图可知,迪士尼的同一条视频广告在IG上的互动高达28k条,而在FB上仅有2.3k条互动。
 
2. 平台互动内容存在行业区别
由下图可知,FB上30%的互动都属于“其他”类别,而IG的互动更加分给了不同的行业。
其中,时尚行业在FB上的互动只占到了6.6%,而在IG上的互动排名第一,占到了24%。像美妆(10%)、运动设备(3.5%)等行业的互动率在FB上甚至没有上榜,但都在IG的上取得了还不错的成绩。
 图源:Social Bakers 2021社交媒体营销报告 
尽管电商行业的互动率在IG上还屈居第二,但是根据现有趋势,预计很快就能超过时尚行业,到达榜首。
 
3. IG受众群体数量超过FB
2019年第四季度,IG的受众总数(Top 50品牌)首次超过了FB。到了2020年第四季度,IG上的受众总数比FB上的多出了整整39%。
 图源:Social Bakers 2021社交媒体营销报告 
尽管IG在互动率和受众数量上出现了显著优势,但是品牌广告主们还是出于习惯而更多地在FB上打广告。
两个平台上用户的互动方式不同,导致一些品牌压根就没有使用IG。虽说IG在互动和受众推广方面十分有效,但并不见得广告主选择IG上就能十拿九稳。
两个平台并不是彼此的替代品,针对具体平台,需要采取不同的广告策略。
03
Facebook vs. Instagram:选择须知
1. 受众群体对比
2020年第四季度的月度活跃用户(MAU)显示,FB的总月活用户数仍占据绝对优势,高达27.9亿,是将近IG的3倍(10亿+)。
图源:Social Bakers 2021社交媒体营销报告
不过,两个平台的美国用户数差距则没有这么大。FB的美国用户数量有1.9亿,IG则有1.4亿,FB上印度用户的数量占到了最多(3.2亿)。
值得注意的是,在受众的年龄群体方面,IG和FB上最大的受众群体都是25-34岁的年轻人,然而这部分用户只在FB的用户群体中占到了12.7%。与之相比,IG上这部分人的占比则高达33.1%
2. 广告配置
在广告配置和广告形式方面,IG和FB还是存在着很大差别的。
图源:Social Bakers 2021社交媒体营销报告
广告主们需要注意广告形式的不同点,了解每个平台上各广告形式的优缺点,从而根据不同的广告目的来选择最适合的广告形式,从而让广告的效果最大化。
3. 总结
Socialbakers数据统计报告显示,在提高销量和转化率方面,FB总体来说是更好的选择。而在品牌宣传和提高认知度方面,IG甚至更胜一筹。
仅就提升DTC品牌的电商销量而言,Instagram Shops的推出带给了IG很大的增长,不过就转化率、点击量和成本而言,FB还是首选的社媒营销渠道。
尽管IG和FB有着诸多相似之处,但是就投放广告而言,广告主们需采取不同且有针对性的营销策略,才能在两个平台上取得理想的效果。
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