2021 BrandZ中国出海品牌50强出炉!Shein排名十一,Anker排名十三

中国全球化品牌50强榜单

2021 Google×凯度BrandZ中国全球化品牌50强报告出炉,排名前20的中国出海品牌如下:
其中,Shein排名第11,相比去年上升了2个排名,Anker则排名第13,相比去年下滑了2个排名。
Zaful和Aukey 排名分别第43和49,排名分别下滑5位和14位
兰亭集势今年成功进入50强,排名47;Gearbest名次上升3位,排名44。
值得注意的是,今年的BrandZ 50强报告的范围,在此前美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本7国的基础上,又增加了印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西这四个国家。
这些新兴市场均显示出较大的增长潜力,逐渐受到越来越多中国全球化品牌的关注。
报告显示,尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降,但一些强大的品牌展现了十足的韧性,尤其是出海DTC品牌,取得了不错的成绩。
在疫情影响下,由于居家隔离,宅经济相关的品类实现了逆势增长。
其中,线上快时尚品类的品牌力一举跃升29%,一定程度上得益于消费者购买习惯从线下转向线上。
调查显示,2020年有24%的消费者网购频次增多。中国线上快时尚品牌得以接触到新顾客、并为高质量增长奠定基础——不过,只有少数最优秀的品牌真正把握住了这个良机。
并非所有时尚类DTC品牌的增长都同样迅速。
快时尚品类中,最值得瞩目的当属Shein,其品牌力在过去一年增长了将近50%。
相比之下,其竞争对手Zaful在品牌力方面,较去年同期没有实现太大的增长。
其他线上快时尚品牌则面临较大的挑战,迫切需要增强自身韧性。
报告显示,70%的消费者表示自己比疫情前更关注价格
正如DTC模式一文所提到的,品牌需要以消费者的痛点为核心,通过解决这些痛点来打造品牌优势,从而为消费者创造超值的体验。
受全球消费者购买力下降的影响,消费电子品类的出货量受到冲击,总体品牌力也有所下降,但是一些强品牌力的消费电子品牌却逆势而上,其中佼佼者当属Anker。
疫情给全球消费和供应链带来了巨大冲击,但也促进了线上购物的增长。经过过去一年的洗牌,成功的出海品牌的以下三点特质值得借鉴:
  • 用户为本,以消费者需求为核心

  • 发挥供应链的高效性和灵活性,带给顾客超出预期的体验

  • 传递品牌体验,实现品牌“有意义的差异化”

 
点击阅读原文,或公众号回复“2021BrandZ”,即可获取报告下载方式。
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